Voglio farvi soffermare su un concetto importante oggi spesso mal interpretato.
La stampa dedica oggi qualche riflessione interessante sui risultati delle azioni di comunicazione e marketing su web, basate su figure capaci di “influenzare” in questo ambito. I cosiddetti influencer appunto.
Dico da tempo che la vera influenza si basa su risultato, su concreti “effetti” sociali prodotti dal seguito che si ha in un contesto sociale, in particolare da follower e seguaci in rete. Seguire una persona o una pagina, in un mare magnum di informazioni ed azioni veloci e spesso superficiali sul web, puó essere un semplice atto estemporaneo o di curiositá. Come si puó misurare il peso di una “leadership” solo sul seguito che ha sulla carta, o meglio ”sullo schermo”, e non dagli effetti che essa produce?
Potremmo scoprire che l’influenza spesso non é che un concetto impalpabile: un’ “influenza ininfluente” insomma. se andassimo a fondo, come sempre meno oggi si usa fare purtroppo, molte di queste figure celebrate ed osannate possano essere, almeno in rete, solo l’ombra di opinion leader tutt’altro che capaci di influenzare. In loro potrebbe nascondersi l’esatto contrario di quello per cui vengono conosciuti e riconosciuti.
E che forse il nostro vicino di casa con pochi followers puó contare su una fedeltá ed una leaderhip capace di creare impatti sulla societá piú forti e reali di molti like trasparenti.